Таргетированная реклама ВКонтакте

Она подходит товарам, услугам, локальному бизнесу, образовательным проектам и B2B-направлениям, если аудиторию можно описать по интересам, поведению, сообществам или собственным данным.

Бюджет зависит от размера аудитории, конкуренции, географии и цели. Для теста важно получить достаточно показов и конверсий по нескольким связкам, поэтому сумму рассчитываем после медиаплана.

Используем изображения, видео, карусели, универсальные записи и лид-формы. Лучший формат определяется тестом: один и тот же оффер может по-разному работать в ленте, клипах и других размещениях.

Если реклама ведёт в сообщество или пользователь будет проверять бренд во ВКонтакте, оформление, контент, отзывы и контакты должны вызывать доверие. При ведении на сайт требования к сообществу ниже, но репутация всё равно важна.

Да, через лид-формы, сообщения сообщества или чат-бота. Мы выбираем путь заявки с учётом сложности продукта и того, сколько информации нужно человеку до обращения.

Используем интересы и поведение, географию, подписчиков тематических сообществ, ретаргетинг и собственные базы при наличии законных оснований. Аудитории разделяем, чтобы видеть реальную отдачу каждой.

После получения материалов и доступов готовим офферы, аудитории, креативы и аналитику. Срок также зависит от готовности посадочной страницы и прохождения модерации.

Обычно тестируем несколько визуальных концепций и формулировок, а не один баннер. Это помогает быстрее определить, какое сочетание смысла, формата и аудитории даёт качественные обращения.

Настраиваем пиксель и события, UTM-метки, лид-формы и при необходимости передачу данных в CRM. Вместе с количеством заявок анализируем дозвоны, квалификацию и продажи.

Контроль бюджета, тестирование аудиторий и креативов, корректировки ставок и размещений, анализ воронки, отключение слабых связок и регулярный отчёт с конкретными выводами.