Создание контент-плана

Темы, рубрики, форматы, каналы, даты или частота, цель публикации и необходимые исходники. При необходимости добавляем тезисы и рекомендации по визуалу.

Обычно фиксируем направление на несколько месяцев, а подробный календарь - на ближайший период. Так план остаётся актуальным и учитывает результаты публикаций.

Можно использовать общие темы, но подачу и формат нужно адаптировать под поведение аудитории каждой площадки. Простое дублирование снижает эффективность.

Учитываем цели, объём полезных тем, ресурсы команды и реакцию аудитории. Частота должна быть устойчивой, а не максимальной.

Из вопросов клиентов, поискового спроса, продаж, кейсов, продукта, комментариев, интервью с экспертами и анализа конкурентов. Каждая тема проходит проверку на ценность.

Строим путь от проблемы и доверия к доказательствам и предложению. Продающие публикации распределяются по циклу сделки и не существуют отдельно от пользы.

Да, но для SEO дополнительно нужны семантика, структура сайта и роль материала в поисковой воронке. Темы выбираются по спросу и возможности дать сильный ответ.

Оставляем резерв для оперативных тем и оцениваем их по связи с брендом. Тренд не используется, если он не помогает аудитории или искажает позиционирование.

Их может создавать команда клиента, наши авторы или совместная редакция. Для каждого формата определяем источник экспертизы и ответственного.

Сравниваем охваты и вовлечение, переходы, подписки, заявки, продажи и вклад отдельных рубрик. По данным темы продолжаются, меняются или исключаются.