Palabras clave: la base de una publicidad contextual eficaz
Las palabras clave son la base de una campaña de Yandex Direct. Elegirlas bien determina la precisión con que llegas al cliente y el rendimiento de la campaña. Veamos cómo seleccionar términos relevantes y eficaces.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son términos que se introducen en Yandex para encontrar información o productos.
Por qué elegir bien palabras clave
- Relevancia. Elegir bien las palabras clave ayuda a llegar a usuarios realmente interesados en la oferta.
- Eficacia. Los términos precisos ayudan a reducir CPC y mejorar conversión.
- Competencia. Analizar competencia y elegir términos menos disputados ahorra presupuesto.
Elegir palabras clave eficaces
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Conjunto de palabras clave:
- Análisis del sector. Investiga qué expresiones utilizan tus clientes en tu sector.
- Análisis de la competencia. Consulta términos de la competencia.
- Herramientas para elegir palabras clave. Usa Yandex Wordstat, Google Keyword Planner y herramientas especializadas.
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Tipos de palabras clave:
- Generales: consultas generales con volumen y competencia altos.
- Especializadas: consultas específicas, menos volumen y más conversión.
- Concordancia exacta: frases entre comillas para coincidencia exacta.
- Concordancia de frase: frases entre corchetes para búsquedas que incluyan la expresión clave.
- Concordancia amplia: términos sin comillas ni corchetes para un abanico amplio de búsquedas.
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Recopilación y análisis de datos:
- Volumen de búsqueda. Evalúa el volumen de búsqueda de cada término.
- Competencia. Evalúa competencia por cada término.
- Relevancia. Comprueba el encaje entre términos y oferta.
Analizar y optimizar con regularidad
Analiza campañas con regularidad: añade términos, elimina los ineficaces y ajusta pujas.
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