Когда вы запускаете новый продукт, услугу или бизнес в целом — возникает вопрос: делать лендинг или полноценный сайт с несколькими страницами? Однозначного ответа нет, потому что всё зависит от цели, продукта, бюджета и плана развития. В этой статье разберём плюсы и минусы каждого формата и подскажем, как принять правильное решение.
Что такое лендинг и когда он работает
Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт, главная задача которого — сконвертировать посетителя в целевое действие: оставить заявку, позвонить, скачать файл, записаться и т.д.
Он строится по структуре воронки: заголовок → выгоды → УТП → отзывы → призыв к действию. Всё на одной странице, без отвлекающих факторов.
Когда стоит использовать лендинг:
-
🚀 Запуск одного продукта или услуги
-
🎯 Быстрая проверка гипотезы (MVP)
-
🔥 Акции, распродажи, сезонные предложения
-
📲 Сбор лидов через рекламу или квизы
-
📦 Презентация инфопродукта или оффера
Лендинг работает как целевая посадочная страница под рекламу. Важно, чтобы он был чётким, сжатым, без перегрузки и лишних переходов.
Преимущества лендинга
-
Быстрое создание (от 3–5 дней)
-
Низкая стоимость запуска
-
Высокая конверсия при грамотной структуре
-
Отлично сочетается с рекламой и квизами
-
Просто тестировать разные варианты
Но у лендинга есть и ограничения: он не подходит для масштабного продвижения в SEO, плохо раскрывает сложные или дорогие продукты и не даёт большого информационного охвата.
Что такое многостраничный сайт и когда он нужен
Многостраничный сайт — это структура из нескольких разделов: главная, «о компании», услуги, блог, контакты и т.д. Он строится как полноценная информационная и маркетинговая платформа.
Когда он необходим:
-
📚 У вас много услуг или направлений
-
🏗 Вы строите бренд с нуля или развиваете компанию
-
🔎 Нужно SEO-продвижение и работа с контентом
-
🧩 Есть потребность в сложной структуре (каталог, калькулятор, личный кабинет)
-
💼 Планируете масштабировать бизнес и работать на долгосрочную перспективу
Преимущества многостраничного сайта
-
Подходит под SEO-продвижение
-
Даёт клиенту больше информации и доверия
-
Удобен для сложных продуктов и услуг
-
Легко расширяется при росте бизнеса
-
Позволяет делать ретаргетинг и создавать поведенческие сценарии
Однако создание такого сайта требует больше времени, ресурсов и внимания к структуре. Он работает эффективнее на долгосрок, а не как быстрая посадочная под рекламу.
Как выбрать подходящий формат под задачи бизнеса
Выбирайте лендинг, если:
-
Нужно быстро протестировать спрос
-
Услуга или продукт — один, простой и понятный
-
Вы запускаете таргет или контекст и нужен вход в воронку
-
Бюджет и сроки ограничены
Выбирайте многостраничный сайт, если:
-
У вас несколько продуктов/услуг или сложная структура
-
Планируете SEO-продвижение
-
Цель — не только лиды, но и узнаваемость, доверие, бренд
-
Нужно интегрировать CRM, аналитику, кабинеты, блог и прочее
Иногда лучший вариант — гибрид: многостраничный сайт + отдельные посадочные страницы под трафик. Так можно развивать сайт в долгую, но при этом получать заявки уже на старте.
Типичные ошибки при выборе
-
🚫 Делать лендинг для сложного продукта (например, b2b-услуги без объяснения процесса)
-
🚫 Строить многостраничный сайт без стратегии (всё разрозненно и непонятно)
-
🚫 Отказаться от лендинга в начале и тратить бюджет на «глобальный сайт», который окупится нескоро
-
🚫 Дублировать лендинг на каждой вкладке — вместо настоящей структуры
Решение должно быть не дизайнерским, а маркетинговым. Нужно исходить не из “как красивее”, а из “как эффективнее для продаж”.
Заключение
Лендинг и многостраничный сайт — это не конкуренты, а инструменты под разные цели. Лендинг — это скорость и фокус. Многостраничник — стратегия и масштаб. И тот, и другой формат могут быть успешными, если используются осознанно и под конкретную задачу бизнеса.
Не стоит тратить время и деньги на неподходящий формат — лучше сделать ставку на тот, который даст нужный результат здесь и сейчас, а потом масштабировать.
Хотите понять, какой сайт действительно сработает на ваш бизнес — лендинг или многостраничный? Мы в Promarketing.tech поможем выбрать оптимальный формат, разработаем структуру, создадим эффективную страницу и настроим аналитику. Получите не просто красивый сайт, а инструмент, который приводит заявки и клиентов. Оставьте заявку — и получите консультацию с чёткими рекомендациями под ваши цели и нишу.
