- Análisis y planificación
- Recopilación de información sobre el público y la competencia.
- Definición de la propuesta única de valor.
- Definición de objetivos: solicitudes desde la landing y reducción del CPL.
- Desarrollo de landing
- Preparación de la estructura y el prototipo de la página.
- Redacción persuasiva centrada en las necesidades y los beneficios para el cliente.
- Diseño de landing con identidad de marca o estilo moderno y adaptable.
- Maquetación y configuración: adaptación a móviles, formularios de captación, analítica (Yandex Metrica y objetivos), optimización de velocidad y configuración SEO básica.
- Preparación y lanzamiento de publicidad en Yandex Direct
- Investigación y agrupación de palabras clave.
- Configuración de campañas: anuncios de búsqueda para términos de alto y bajo volumen y publicidad en la red de Yandex para ampliar el alcance.
- Selección de palabras negativas para excluir impresiones no relevantes.
- Creación de anuncios relevantes con propuesta de valor y llamada a la acción.
- Configuración de pujas, horarios de publicación y segmentación geográfica.
- Integración de analítica
- Configuración de objetivos en Yandex Metrica.
- Conexión del seguimiento de llamadas y/o CRM, si es necesario.
- Conexión entre publicidad y analítica para medir el rendimiento de todo el recorrido.
- Gestión y optimización de campañas
- Seguimiento y ajustes semanales de las pujas.
- Pruebas A/B de titulares y ofertas.
- Mejora del CTR y reducción del coste por lead.
En el lanzamiento integral desde cero, la búsqueda con segmentación automática fue la que funcionó. Era un nicho complejo: incluso las palabras clave con intención de compra rendían poco, así que probamos la selección automática de Yandex. En un mes obtuvimos 5 leads a ≈26,81 € cada uno. El resultado fue satisfactorio porque todos eran cualificados.
