Gidrosfera

Foco en búsquedas específicas

• Recopilamos palabras clave del servicio e investigamos otras formas de buscar la obtención de licencias para pozos. La búsqueda directa tenía poco volumen y necesitábamos ampliar el público para mejorar la difusión de la publicidad.

• Trabajamos las palabras negativas al detalle para excluir públicos no relevantes y evitar desperdiciar presupuesto.

La publicidad de búsqueda funcionó muy bien. En la segunda semana comenzó a bajar el coste por lead y las solicitudes resultaron más económicas teniendo en cuenta el servicio y la competencia.

Asistente de campañas con estrategia automática

• Configuramos el Asistente de campañas con estrategia automática y pago por conversión. Generaba resultados a un coste aceptable, aunque con poca frecuencia. El modelo de pago por conversión permitía asumir esa menor frecuencia.

Tras analizar toda la web, a las 2 semanas del lanzamiento publicitario rediseñamos la página de destino. Añadimos al encabezado un teléfono clicable y un botón para solicitar una llamada con formulario. Ajustamos varios bloques, incluidos los casos, donde las licencias no podían verse en detalle, e incorporamos un cuestionario para calcular el precio.

Los cambios en la web aumentaron las llamadas de clientes cualificados y mejoraron la conversión gracias al cuestionario: los usuarios respondían a las preguntas y acababan formalizando contratos.