AIP

1. Analizamos los servicios de la empresa y definimos las líneas prioritarias para captar solicitudes.

• Configuramos campañas de búsqueda para servicios de alta demanda: trabajos catastrales, deslindes, asesoramiento jurídico y proyectos, entre otros. Utilizamos búsqueda, banners en resultados y retargeting.
• Creamos una campaña de banners en la red publicitaria de Yandex para ampliar el alcance y reforzar el contacto con visitas anteriores.
• Añadimos retargeting en búsqueda por regiones (Riazán, Moscú y regiones orientales) para recuperar a clientes potenciales que no habían convertido.

2. Lanzamiento de campañas independientes por servicio

• Para afinar el alcance y el análisis, creamos una campaña independiente con el Asistente de campañas para cada uno de los 12 servicios, como muestra la segunda captura: legalización de reformas, proyectos de espacios residenciales y no residenciales, reducción del valor catastral, planos técnicos, representación judicial e inventario de edificios de viviendas, entre otros.
• Cada campaña del Asistente se lanzó con su propia página de destino, temática ajustada, palabras negativas y extensiones de anuncio.
• Configuramos objetivos en Metrica para medir consultas y evaluar las conversiones de cada servicio.

3. Optimización y ampliación de campañas

• Las campañas independientes permitieron identificar los servicios con mejores resultados y redistribuir el presupuesto hacia los que generaban leads.
• Separar los servicios amplió el alcance del público objetivo y mejoró la eficacia de las impresiones gracias a mensajes precisos y relevantes.
• Revisamos periódicamente las palabras clave, ajustamos las pujas, añadimos términos negativos y mejoramos los textos y creatividades según los datos obtenidos.

El enfoque específico por servicio y la combinación de búsqueda, red de Yandex, retargeting y Asistente de campañas multiplicaron las solicitudes y mejoraron la calidad de los leads. La mayor relevancia de las campañas redujo el coste de adquisición de clientes.