Publicidad segmentada en VK: audiencias similares para encontrar nuevos clientes

VK ofrece una herramienta potente para ampliar tu negocio y captar nuevos clientes: las audiencias similares o lookalike. Permite encontrar usuarios con comportamientos y características parecidos a los de tus mejores compradores. Utilizarlas mejora la eficacia de la publicidad segmentada al dirigirte a personas con mayor afinidad. Veamos cómo configurar, optimizar y probar distintas fuentes de audiencias similares en VK.

Audiencias similares: qué son y para qué sirven

Las audiencias similares o lookalike utilizan los algoritmos de VKontakte para encontrar usuarios cuyos perfiles y comportamientos se parecen a los de una lista inicial. Puedes incluir clientes, seguidores, visitantes de tu web u otros usuarios valiosos para tu negocio.

El objetivo de las audiencias similares es captación de nuevos clientes potenciales, con más probabilidades de interesarse al compartir rasgos con tus mejores compradores. Esto permite:

• Reducir el coste de captación (CPA): Una audiencia más relevante favorece la conversión.
• Ampliar alcance en el público objetivo: Encuentras usuarios que tu segmentación habitual quizá no alcanzaba.
• Mejorar la fidelidad de los clientes: Atraer usuarios similares crea una comunidad interesada en la oferta.

Configurar audiencias similares en VK

Crear una audiencia similar en VKontakte es sencillo:

1. Prepara la audiencia de origen: Puede ser una lista de identificadores de VK, un CSV con emails o teléfonos, una audiencia de retargeting de visitantes web o contactos de formularios de VK. Cuanto mayor y mejor sea la lista inicial, más precisa será la audiencia similar. Importante: La lista debe reunir al menos 1000 usuarios para crear una buena audiencia similar.
2. Accede a la sección de audiencias en tu cuenta publicitaria de VK.
3. Pulsa «Crear audiencia» y selecciona Look-alike.
4. Elige la audiencia de origen: Indica tu lista o selecciona una audiencia de retargeting existente.
5. Indica el tamaño de la audiencia similar: VK ofrece tamaños del 1 % al 10 %. Un 1-2 % aporta mayor similitud y menos alcance; un 5-10 % amplía el alcance, pero puede reducir la precisión. Empieza por porcentajes pequeños si buscas una segmentación más ajustada.
6. Elige la región de búsqueda: Define la ubicación del público objetivo.
7. Haz clic en Crear audiencia. Crear una audiencia similar puede llevar un tiempo.

Optimizar audiencias similares

Tras crear la audiencia similar, optimízala:

• Segmenta las audiencias iniciales: En lugar de usar una única base de clientes, segméntala por importe de compra, tipo de producto o tiempo desde la última compra. Crea una audiencia similar para cada segmento y podrás dirigir mejor los anuncios a grupos diferentes de clientes potenciales.
• Utiliza fuentes distintas: Crea audiencias similares a partir de compradores, visitas y seguidores. Compara resultados para elegir las mejores fuentes.
• Actualiza las audiencias de origen: Actualiza tus listas de mejores clientes y otras fuentes para mantener las audiencias similares al día.
• Excluye la audiencia actual: Excluye clientes actuales y segmentos no deseados para evitar duplicidades e impresiones irrelevantes.

Probar fuentes de audiencias similares

Las audiencias similares necesitan pruebas continuas de enfoques:

• Prueba tamaños de audiencia similar: Empieza con un 1-2 % y amplía según el rendimiento de campaña.
• Compara audiencias similares de fuentes distintas: Lanza campañas paralelas con audiencias similares de distintos segmentos o fuentes: web, CRM y formularios. Compara resultados para identificar las mejores bases.
• Combina audiencias similares con otros ajustes: No uses solo audiencias similares: prueba filtros adicionales de intereses, demografía y comportamiento para afinar el público.
• Pruebas A/B de anuncios y ofertas: Incluso con una audiencia adecuada, prueba anuncios y ofertas para encontrar lo que más atrae a usuarios similares.

Conclusiones

Las audiencias similares de VKontakte ayudan a encontrar personas parecidas a tus mejores clientes. Una configuración adecuada, optimización continua y pruebas de distintas fuentes pueden mejorar la publicidad segmentada y contribuir a nuevos resultados.

Si necesitas configurar audiencias similares o aprovechar mejor la publicidad de VKontakte para tu negocio, envía tu solicitud en nuestra web! Nuestros especialistas te ayudan con los detalles y una estrategia personalizada.