Publicidad del Mundial 2026: cómo compiten Lay’s, Axe y Guinness antes del pitido inicial
Antes del Mundial 2026, las grandes marcas lanzaron una segunda oleada de campañas de gran escala e ideas atrevidas. La tendencia desplaza el foco del partido a los momentos cotidianos de verlo y al ambiente entre aficionados.
Estrategias de comunicación en la nueva fase publicitaria
Si la primera oleada probaba emociones y colaboraciones con cautela, la segunda busca una implicación profunda con historias originales y llamativas.
Lay’s y la experiencia del aficionado
El anuncio de Lay’s reúne a Messi, Beckham, Henry, Putellas y al actor Steve Carell en una videollamada para decidir dónde celebrar una fiesta. Beckham pone una condición: acudir con una bolsa de Lay’s. La incorporación de compradores reales invitados a conocer a los protagonistas, grabados con cámara oculta, aporta reacciones espontáneas y emotivas.
Brahma recupera la confianza en Brasil
La marca brasileña de cerveza Brahma responde al escepticismo de los aficionados con «Tá Liberado Acreditar» («Se puede volver a creer»). Cuenta cómo un brasileño corriente recupera poco a poco su pasión por el fútbol, transmitiendo apoyo y esperanza sin exceso de patriotismo.
El experimento global de Fox Sports
Fox Sports imagina un final alternativo con Estados Unidos campeón para ampliar la afición al fútbol. Combina mitología deportiva y humor cultural para despertar interés por el torneo.
Colaboraciones y formatos innovadores
DoorDash, Deliveroo y Wolt se unieron por primera vez en un anuncio donde un repartidor entrega comida durante un partido importante, reflejando su intensidad emocional. La colaboración muestra cómo las empresas pueden superar la competencia habitual alrededor de grandes acontecimientos.
Autenticidad y humor de Axe
Los cortos de Axe muestran aficionados con disfraces divertidos que descuidan su aspecto sin perder el espíritu festivo. El humor acerca la marca al público joven.
Guinness y su legado de marca
Guinness recupera sus anuncios de 1990 y 2023 con pintas de cerveza que cantan. Frente a competidores más ruidosos, destaca continuidad y calidad.
Lecciones y consejos para empresas
La segunda oleada de campañas del Mundial 2026 presenta el deporte como motivo para crear ambiente y emociones, no solo como contenido. Empresas y equipos de marketing deben considerar:
- Foco en el contexto: integrar el producto en situaciones cotidianas del evento, no limitarse al deporte.
- Creatividad y valentía: los formatos e historias originales destacan entre anuncios.
- Colaboraciones y alianzas: la colaboración entre competidores amplía alcance y fidelidad.
- Referencias culturales e históricas: genera confianza y vínculo emocional con el público.
Un marketing digital integral que contemple tradiciones, enfoques actuales y emociones permite atraer atención y construir relaciones duraderas con los consumidores.
