Caso de éxito de la tienda de muebles TopMebel en Kémerovo
TopMebel: introducción al caso
Un comercio de muebles de Kemerovo acudió tras gestionar publicidad sin éxito: recibía muchas visitas irrelevantes.
Zona de promoción: la ciudad de Kémerovo
Periodo publicitario: 01.08.2022-11.01.2023
El cliente acudió a nosotros con unas necesidades concretas:
- llegar a una audiencia lista para comprar
- reducir el coste por contacto
- aumentar la tasa de conversión
TopMebel: fases del trabajo
- Analizamos la técnica del sitio y mejoramos su interfaz
- Creamos landing pages adicionales con promociones y ventajas que dirigían a un cuestionario y, después, al formulario de contacto
- Cada mes ideamos nuevas promociones para diferenciarlas de las de la competencia y captar la atención de los visitantes de la web
- Ampliamos términos y dividimos búsquedas generales en otras más concretas y próximas a compra
- Elaboramos una lista de palabras clave negativas y excluimos búsquedas irrelevantes cada semana
- Trabajamos las creatividades: editamos vídeos y seleccionamos imágenes de calidad
- Mejoramos interfaz, añadimos una ruleta de premios y simplificamos el formulario
- Trabajamos los textos y titulares de los anuncios y probamos distintas variantes
Métricas de Yandex Direct:
CTR, % 16,43%
Conversión: 1,16%
Ventas del primer mes: más de ≈16.088,97 €
Balance:
El coste por contacto disminuye cada mes y actualmente es de ≈3,22 €. El cliente obtiene más de 1,5 millones de ingresos mensuales, con un presupuesto publicitario que sigue siendo significativo en relación con el beneficio. La conversión crece y alcanzamos los objetivos previstos. Seguimos colaborando.
